Little Adventure by Ms Roundish

About my study in Glasgow, Scotland.

我是一名碩士生

目前正在University of Strathclyde-Strathclyde Business School攻讀Marketing市場營銷。

來之前，網路上對於這間學校的資訊並不是很多，得到的資訊普遍是“課程很扎實，很多小組報告跟考試“，以上的內容是正確的，但希望可以跟大家分享更多，讓大家多認識這間Finance Timesq世界排名51的商學院。

https://www.strath.ac.uk/courses/postgraduatetaught/marketing/

當初選擇來到英國念行銷碩士，考慮到的就是只需要一年時間和相較起美國便宜的費用。當目標確定，接下來考慮的就是 課程內容、城市 及 費用

交通：University of Strathclyde 由許多棟不同學院的大樓組成，其中商學院SBS距離       Glasgow市中心只需要徒步10分鐘即可抵達。到Edinburgh快車只需要約50分鐘，到倫敦快車約莫5小時。

生活費：相較起London這邊的生活費顯得平易靜人，如果和鄰近得Edinburgh相比         Glasgow的整體支出約莫是那邊的8.5-9成左右。

人文：蘇格蘭十分的友善，在Glasgow只要你需要幫忙，大多數的人都會熱情相助。蘇格蘭有許多自然的美景和有名的威士忌，我身邊有需多朋友是在威士忌產業或熱愛品酒而選擇這邊，所以如果你有相同愛好，很有機會在同學裡面找到同好喔！Loch Lomond是很漂亮的湖區，有很壯麗得景色，如果你喜歡戶外風景那蘇格蘭是不錯的選擇。此外，蘇格蘭也有屬於自己的節慶像是Burn或風琴大賽，來這邊可以跟體驗跟英格蘭不同的文化。

口音：很多人會擔心蘇格蘭口音很重，很難理解！基本上一開始會比較難適應，但也不是每個蘇格蘭人口音都很重，相較起來年輕人並沒有什麼口音，基本上如果有同學來自Glasgow本地或Edinburgh，他們都沒有太多的口音。總之，這真的不是太大問題，隨著時間拉常很快就能適應。

課程內容：

因為我已經有工作經驗，選定課程跟學校時評估的就是內容務實及有project可以作，希望不要太學術怕自己念不來。SBS基本上符合我想要的條件。簡單的跟大家解釋一下課程大綱及內容。

➤第一學期（全必修）

－Strategic Marketing Management

行銷管理架構的課，基本上會帶到很多管理相關的知識。這堂課由２位教授授課，一位中東教授及一位德國人，完全不用擔心他們沒有口音的問題。

沒有Individual Assignment 而是Group Project. 要幫當地一家咖啡廳擬定行銷策略並帶入4Ps, SWOT, Porter's 5 Forces, Pestel, BCG模組驗證，進而提出Build or Hold Strategy. 這個Project很有討戰性因為一切base on observation only，不能訪問店家及店內客人，一組約為6個成員。

這個Project也是我覺得學到最多的！

－International Marketing Research

這堂課也是由2位教授授課，會教質性與量性的調查方式，如同上面那門課沒有個人作業而是Group Project，5個人要一起想出一個APP，並利用市場調研、問卷調查及組織焦點小組來支持這個APP的概念，最後要把所有的outcome輸出成海報在poster session上發表。這堂課的技能對之後寫論文很有幫助。

－Consumer Behavior

這堂課就是研究消費者行為，也是Group Project。選出一家實體店面進行實體調研，用消費者行為的理論帶入其中驗證組成15000字的小組報告。

－Brand Management

這堂課結合了各個領域的品牌管理概念，例如Luxury, destination branding。我非常喜歡這堂課因為所有課堂上的例子都很實際，中間還會加入一些class activities像是幫城市設計poster或是幫加拿大酒莊設計紅酒酒瓶。這堂課的作業是Individual Assignment。這一屆是幫Lego設計５個新的市場行銷想法，但想法必須要對建立品牌價值(Brand Equity)有幫助。

由上就會發現有非常多Group Project，這也是我覺得很好的地方，因為再行銷這領域的工作就是團隊合作，而且在這過程中建立自己的Reputation並瞭解自己可以在團隊中扮演的角色。

我知道很多人在考慮這間學校時會想到整體排名，這也是我當初在Leeds. Sheffield和Strathclyde之間猶豫不決的原因，但我想說的是學校的整體排名很重要，但我覺得課程內容實際學到跟執行的內容更有意義，SBS-Marketing的同學雖然大多數還是亞洲學生佔多數，但相較起Leeds的超級大班及群體差異性，SBS還是有它的優勢；此外，第一學期的報告及小組作業很多，但有充分參與其實會發現對未來還是有幫助，不管是瞭解Marketing這個領域的知識或是把實際工作內容寫在履歷上都有加分。

第二學期的課會再更新

To be continued.....